大家好，我是做本地生活投放的阿泽。

过去两年，我操盘过几十个朋友圈广告案例。

今天拆两个跑得不错的。

案例一：社区烘焙店。

目标很明确：新品套餐到店核销。

预算3万，周期14天。

定向只圈门店3公里，25-40岁女性，兴趣烘焙、亲子、下午茶。

素材先上3条短视频，每条给500元测试。

前3秒都是出炉拉丝和爆浆特写。

数据：曝光46万，点击率1.9%，领券1600张，核销420单。

客单价118元，营收约4.96万，广告ROI约1.65。

这个腾讯朋友圈广告投放案例告诉我，本地门店别贪大。

3公里精准人群，比全城泛流量更值钱。

案例二：健身工作室。

目标：体验课线索。

预算2万，周期10天。

定向门店5公里，22-40岁，兴趣健身、减脂、瑜伽。

素材让教练出镜，原生感强，不像是广告。

落地页只放一个按钮：0元体验。

用户留资后，企微5分钟内加好友并约时间。

数据：曝光28万，点击率2.3%，表单线索345条。

到店体验93人，转化年卡21张。

单条线索成本从120元降到58元，营收6.3万。

这个腾讯朋友圈广告投放案例里，我最大的收获是：承接比投放更重要。

我常用三步法。

第一步，先测素材，再放预算。

每条素材先给300-500元，点击率低于1.2%就换。

第二步，定向做窄而准。

本地门店3-5公里，叠加年龄和兴趣。

第三步，落地页只做一件事。

领券就领券，留资就留资，别放太多按钮。

企微回复要快，最好5分钟内。

遇到成本高怎么办？

别急着关计划。

先看点击率、落地页停留、表单完成率。

找到卡点，再调素材或定向。

我每天上午看数据，下午换素材，晚上调出价。

复盘这些腾讯朋友圈广告投放案例，我发现朋友圈广告不是拼预算。

是拼细节。

素材、定向、承接，每个环节提升10%，结果就完全不同。

如果你也在做本地生意，可以先拿3000元跑个小测试。

跑通模型，再加量。

案例看再多，不如自己跑一遍。

把用户当邻居，把广告当内容，结果通常不会差。

我会继续分享实战复盘，欢迎交流。